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運動鞋服利潤率持續下滑 企業盼經濟景氣上升 _鞋業資訊_行業新聞

来源: 作者: 2019-03-06 16:16:19

運動鞋服利潤率持續下滑 企業盼經濟景氣上升 _鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】先有李寧、匹克等體育服裝品牌,后有森馬、美邦等休閑服飾,今年國內服裝行業的裁員、關門潮此起彼伏。昨天,市區一服飾代理商丁先生對記者說,原本大家都看好的10月份銷售旺季也落了空。考慮到市場慣性,丁先生依然不看好明年的行情,于是關掉了4家門店,裁減了20名員工。 運動服裝品牌 利潤率持續下滑 耐克和阿迪達斯業績顯示,耐克財季下滑12%,阿迪達斯前三季度增長14%;本土運動服裝品牌上半年凈利潤和門店增減量(較去年底),李寧為-84.5%和-952家,匹克為-43.3%和-1067家,361度為-22.9%和-185家,安踏為-17%和29家,特步為0.3%和165家。森馬公布的今年三季報顯示,7~9月,公司營業總收入為21億元,同比下降5.53%,實現凈利潤2.25億元,同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀,三季報業績出現負增長,7~9月公司營業總收入為25.94億元,同比下滑13.47%,實現凈利潤3.2億元,同比下滑13.4%。匹克體育發布的報告顯示,截至9月30日,其在中國授權經營的零售網點為6739個,與2011年末相比凈減少1067個。 李寧、安踏、匹克、361度以及中國動向5家運動服裝品牌上市公司營業收入也不理想。昨天,記者在市區新華街的安踏、耐克等專賣店看到,光顧的市民寥寥無幾,只有營業員在賣力地吆喝。一些以往很少打折的運動服裝品牌,如今也掛出了 買一件八折,買兩件七折 的橫幅,但是顧客并不買賬。 當問及今年李寧等運動服裝品牌的銷售行情時,市區一商場運動休閑服裝樓層的主管金女士直言: 市場行情很差。 她告訴記者,對全國性的關門潮、裁員現象,她有所耳聞,但這種狀況金華沒有出現,因為這些運動服裝品牌在金華都是代理商經銷的,不是廠家直營店。盡管很艱難,代理商仍會繼續支撐下去。 相比第三季度,今年上半年的行情更糟糕。 金女士說,通過促銷、優惠活動,生意有些起色,單個品牌的月營業額可以做到幾十萬元,差的時候只有十幾萬元。 加快消化庫存 盼經濟景氣上升 在全球經濟低迷的環境下,耐克等運動服裝品牌正陷入業績下滑和高庫存的困境。 流行服飾、童裝等品牌服裝也難幸免,是全行業的蕭條。 丁先生對記者說,整個服裝行業都不景氣。他認為,金華的服裝行業,2/3是保本、虧損,能有1/3賺錢已經不錯了。 今年生意不好,這段時間氣溫下降冬裝生意才好點起來。 在金華工商城服裝區經營服裝的徐女士告訴記者,生意越來越難做,市場里不少經營戶打出了 轉讓 的招牌,有的支撐不下去干脆關門或改行了,她也不知道自己能支撐到什么時候。 從春裝到夏裝、秋裝,已經積壓了很多庫存,不知道怎么處理。 服裝不值錢的就是存貨。據業內人士分析,高庫存是今年服裝企業普遍面臨的問題,產品大量積壓,不僅占用資金,耗費人力、物力,也拉長了產品周轉期,將整體利潤拉低。 服裝與其他行業不同,很難做到零庫存,但今年庫存量激增也暴露出一些中小企業、經營戶薄弱的管理和應變能力。 許多服裝企業和經營戶把消化庫存當作目標,一些廠家由于庫存壓力大,已停止生產了。 今年宏觀經濟持續低迷,消費市場受影響,是服裝企業面臨庫存壓力的主要原因。 前幾年,服裝行業擴張步伐大,庫存壓力被經濟大好的形勢掩蓋了。如今經濟不景氣,危機就暴露出來。 丁先生告訴記者,各市場、商場、超市加上沿街服裝店鋪、專賣店,同質化經營現象已十分嚴重。一些人見服裝經營從業門檻低,也盲目跟進,入了行才知道生意難做,稍有不慎就血本無歸。 明年春節過后,一些經營不善的服裝品牌就會從市場上消失。 丁先生表示,整個行業將面臨洗牌。 10月消費季生意不理想,不少服裝經營戶寄希望于元旦、春節冬裝銷售旺季。 過年生意總會好一些。 昨天,一位服裝店主一邊整理新貨一邊說。 業內人士表示,服裝行業銷售形勢要好轉,關鍵在于宏觀經濟好轉,拉動消費上升。企業則要加強內部管理,加快去庫存,提高單件產品的毛利率。當前宏觀經濟數據已有向好的走勢。國家統計局發布的數據顯示,今年9月份消費者信心指數是100.8%,比8月份回升了1.4個百分點,消費已經有所回暖。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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